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手机营销霸屏跨界 金立演绎电影级广告
admin 2018-08-10

  在信息碎片时代,广告主们拼尽洪荒之力,力求在短时间内浓缩更多的产品信息,生怕留不住有限用户的注意力。在许多人眼里,广告要简单粗暴的传达信息,长电视广告无异于自绝生路,然而偏偏就有不安分的特立独行者,勇敢跳出了约定俗成的营销定式。

  在信息碎片时代,广告主们拼尽洪荒之力,力求在短时间内浓缩更多的产品信息,生怕留不住有限用户的注意力。在许多人眼里,广告要简单粗暴的传达信息,长电视广告无异于自绝生路,然而偏偏就有不安分的特立独行者,勇敢跳出了约定俗成的营销定式。

  近日,手机厂商金立在其特约赞助的综艺节目《跨界歌王》中,出人意料的投放了一部不走寻常路的广告片,这一剑走偏锋的招式在营销圈内掀起了轩然大波。

  作为北京卫视强力打造的综艺节目,突破固有边界的《跨界歌王》自开播以来收视数据屡创新高,其微博话题蝉联热门话题榜第一,周六刚刚结束的半决赛第二场更是万众瞩目。就是在这样一部炙手可热的黄金档现象级综艺中,金立却凭借一部广告成功抢镜。

  这部由冯小刚、余文乐主演的《手机芯战》是金立为新品旗舰超级续航手机M6和M6 Plus量身打造的广告片,从镜头对准余文乐那刻起,一部带有冯氏风格的电影跃然出现在荧屏上。从剧情铺垫到画面剪辑,再到场景编排,都堪称大片的专业水准,其精良的制作甚至足以让一些国产院线电影汗颜。

  “广告时间,请别走开”是电视上经常出现的字眼,可是对于观众来说,能够在单曲循环的洗脑广告面前撑上几分钟也绝非是定力一般者可忍受的。在这一行业态势下,金立这部走心的《手机芯战》无疑成为了广告片里的一注清流,观众哪怕明知道这是广告,也有一种值回票价的既视感。

  自邀请冯小刚和余文乐担任代言人之后,《手机芯战》就一直处于造势阶段,从初期刷屏的海报到不断放料的预告片,金立吊足了网民的胃口。以至于不少人真以为《手机芯战》就是冯小刚今年拍的大电影,冯导也不得不在微博上现身澄清。

  7月26日《手机芯战》正式首映,金立的品牌曝光度在网络上直线上升,然而套路深远的营销组合拳才刚刚开始。8月8日上午,《手机芯战》搭载微信广告奥运新模板,于朋友圈进行公映,并覆盖一亿人群。众多自媒体与知名人士自发传播,迅速引爆朋友圈。再加上这次在电视荧屏上史无前例的创举,金立用一场环环相扣的营销战成功的实现了在网络、社交媒体和电视三种渠道的联合霸屏跨界。

  通过层层推进,《手机芯战》轻松实现了全媒体打透传播,清晰的投放路径同时也折射出金立在品牌营销中的深厚底蕴。在网民好奇心驱动和明星粉丝效应下,《手机芯战》之前在微博上的线万,全网累计播放量已逾1.4亿,《跨界歌王》上的亮相更是将其社交和娱乐营销的双重价值放大到最大。

  一次娱乐跨界营销引发爆点话题效应,并轻松的在手机、PC和电视上实现了联动跨屏对话,金立用一场教科书般的营销案例强势占领了营销高地。除了制作班底强大、创意传播方式新颖之外,这部广告片能够异常火爆关键在于金立一直以来秉持的强IP捆绑的内容驱动模式。

  《手机芯战》走的并非单纯的明星露出路线,而是采用了电影化广告的方式,让消费者在感受有趣、有料影音内容的同时,主动接收品牌营销信息。在冯小刚和余文乐这对强IP的支撑下,优质内容的加持成为点燃用户传播热情的导火索。明星代言的招数司空见惯,可金立却可谓是唯一用代言人做出强内容的品牌。

  没有内容的营销是苍白的,没有与品牌和产品形成强关联的内容营销是失败的。在《手机芯战》中,整部广告片都是围绕金立M6的产品特色展开,“内置安全加密芯片”这个产品核心利益点出现了达十次之多,但是由于与剧情结合的天衣无缝,所以并没有产生丝毫违和感。这在眼下以含蓄文艺范为主流的手机营销中十分罕见。事实证明,当好的内容、好的品牌和好的产品深度融为一体后,消费者自然会给与积极的反馈。

  在这场品牌输出战役中,金立的创新营销模式颠覆了传统营销理论的想象,不论是电视广告的投放还是营销模式的全垒打都令人拍案叫绝。在一片红海的手机圈中,不随波逐流的金立以营销为突破口,强化了其独特的品牌气质。伴随着品牌价值的强势回归,未来金立还将打出哪些连环牌,十分值得期待。